Treść na stronie może być jej głównym atutem lub największym mankamentem. Kiepskiej jakości teksty to nie tylko te nudne, przydługie, czy niepoprawne. Zalicza się do nich również zwyczajne lanie wody, które niewiele mówi o Twojej marce. A nawet jeśli to robi, to w zniechęcający sposób.

Tym, co musi zawierać strona internetowa, są konkrety. Warto formułować je zgrabnie i interesująco.

Jaka treść powinna znaleźć się na Twojej stronie www? Oto 5 podstawowych elementów:

1: Tekst na stronie głównej – wizytówka Twojej firmy

Zacznijmy od strony startowej, którą można porównać do fasady siedziby Twojej firmy.

Chaotyczny, staroświecki i kiepsko utrzymany budynek od progu zniechęca do wejścia. Podobnie jest z Twoją stroną. Jeśli na głównej będzie śmietnik albo dwa zdania na krzyż, niewielu zechce sprawdzić, co masz dalej.

A treść na stronie głównej jest ważna. To ona motywuje do zakupu towarów lub usług. Dodatkowo wspiera pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach, dlatego musi być zgodna z zasadami SEO.

Aby uniknąć złego pierwszego wrażenia i zachęcić do dalszej eksploracji stwórz treść samodzielnie lub zleć to copywriterowi.

Jeśli wybierasz opcję nr 1, pamiętaj o właściwym formatowaniu, czyli podziale na sekcje, wypunktowaniach i krótkich akapitach.

Nie zapominaj też o podstawach SEO, czyli nagłówkach h1, h2, h3 z frazami kluczowymi, na które chcesz się pozycjonować (co dotyczy tak naprawdę całej strony).

Druga kwestia to aspekt wizualny. To, co się da, prezentuj w formie graficznej. Zrób lub kup ładne zdjęcia i grafiki, które będą obrazować przedstawiane informacje. Dzięki temu Twój przekaz lepiej zapisze się w pamięci odbiorcy.

Podsumowując, dobra strona główna powinna zawierać:

• treść, która jest zachęcająca i wartościowa dla odwiedzających
• przejrzysty układ (wypunktowania, niedługie akapity, pogrubienia)
• słowa kluczowe, ich odmiany oraz synonimy
• nagłówki h1, h2, h3 itd.
• elementy graficzne

Oczywiście jeśli prowadzisz biznes i chcesz, żeby teksty miały wydźwięk sprzedażowy, bądź zależy Ci na zaprezentowaniu oferty w maksymalnie korzystny sposób – skorzystaj z usług copywritera.

2: Tekst o nas (o firmie). Jak go napisać?

Drugi obowiązkowy element, który musi znaleźć się na stronie internetowej, to zakładka „o nas”, „o mnie” lub „o firmie”. Pisanie tej części dla dla wielu jest istną katorgą – no bo jak to tak, o sobie?…

Wbrew pozorom warto. Oczywiście możesz stworzyć generyczną treść, biorąc za wzór jakiś przykładowy tekst o firmie. Jednak według mnie, jeśli masz taką możliwość, to w każdym miejscu powinieneś podjąć próbę zainteresowania i przyciągnięcia potencjalnego klienta.

Pewnie przewróciłeś teraz oczami i zacząłeś szukać tego przykładowego tekstu „o nas”, o którym wspomniałam wyżej.

Jednak daj mi jeszcze chwilkę. Jeśli zanudzanie odbiorcy na podstronie „o firmie” to błąd, na który Cię stać – ok, droga wolna, klawiatura w ruch.

Jeśli nie, to chciałabym Cię uświadomić, jaka jest prawdziwa funkcja tej zakładki. Przede wszystkim generuje ona niemały ruch, a w przypadku niektórych witryn – nawet największy spośród wszystkich podstron(!).

Inne cele zakładki „o nas” to:

• uwiarygodnienie marki
• zatrzymanie odbiorcy na dłużej
• kreowanie wizerunku (np. firma eko, rodzinna, nowoczesna, z tradycjami)
• wyróżnienie się na tle konkurencji
• przekazanie, że za usługą/produktem stoją prawdziwi ludzie

Jak widzisz, nie warto traktować tej sekcji po macoszemu. Będzie mieć ona ogromne znaczenie zwłaszcza w przypadku firm prezentujących się jako nowoczesne, ekologiczne, rodzinne, czy innowacyjne, a także u osób oferujących rozmaite usługi, np. fizjoterapeutów, dentystów, agentów nieruchomości, prawników, dekoratorów wnętrz, szkół językowych.

Klient chce wiedzieć, czy może Ci zaufać. Dlatego porzuć fałszywą skromność (w biznesie nie ma na nią miejsca) i pokaż mu, kim jesteś.

3: Crème de la crème: zakładka oferta lub usługi

Prawdziwa wisienka na torcie, czyli opis oferty lub usług. To na niej odwiedzający otrzymuje informację o tym, co robi lub sprzedaje Twoja firma.

Tutaj możesz zdecydować się na jeden z dwóch wariantów: albo opisywać dosłownie każdy produkt badź usługę (najlepiej z podziałem na kategorie, jeśli takowe istnieją), albo zebrać wszystko w jednym tekście.

U mnie usługi są opisane pokrótce na jednej podstronie. O ich zaletach rozwlekam się raczej na blogu.

Dla wielu klientów (np. właścicieli hurtowni i sklepów internetowych) tworzę jednak całe opisy kategorii, a następnie poszczególnych produktów.

Dodatkowa wskazówka: na stronie głównej umieść wzmiankę na temat oferty/usług wraz linkowaniem wewnętrznym do konkretnej zakładki.

4: Firmowy blog – element o wielkiej mocy

Oj, tutaj można rozpisywać się godzinami.

Nie bez powodu wszyscy naciskają na stworzenie firmowego bloga. I zaufaj mi, że nie jest to żaden spisek copywriterów, który ma na celu wyciągnąć z Ciebie ostatnie pieniądze.

Dlaczego warto mieć firmowego bloga? Bo to jedna z głównych dróg do zwiększenia liczby wyświetleń Twojej strony i poprawy jej widoczności w Google.

O czym pisać na firmowym blogu? Teksty związane z tematem działalności, porady dla klientów, aktualności z branży, a nawet dłuższe odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania – czyli o wszystkim, co ważne z perspektywy Twojego biznesu.

Na tym nie koniec. Wrzucając artykuły blogowe z właściwymi frazami kluczowymi w sposób regularny i konsekwentny zyskasz coś więcej, niż przychylność algorytmów Google.

To również istna maszynka do pozyskiwania klientów. Firmowy blog jest po prostu dodatkową formą reklamy. Daje możliwość nawiązania lepszej relacji z odbiorcami, szerszego prezentowania usług, produktów i nowości, a także kreowania wizerunku marki oraz jej klienta.

5: Powiedziałeś A, powiedz B. Zachęta do kontaktu

Na końcu uzupełnij zakładkę „kontakt”. Obok formularza, e-maila lub numeru telefonu koniecznie umieść CTA, czyli wezwanie do działania, które zachęci do kontaktu.

W tym miejscu możesz dodać też suche, ale przydatne klientowi dane: adres siedziby, numer telefonu, e-mail, mapkę Google, numer NIP, numer REGON, godziny otwarcia, odnośniki do profili w mediach społecznościowych itd.

Ta zakładka powinna maksymalnie ułatwiać nawiązanie kontaktu z Twoją firmą. Jeśli więc można zrobić to zarówno osobiście, mailowo, jak i telefonicznie, nie zapomnij wyeksponować tej informacji!

Czy to wszystko, co musi znaleźć się na firmowej stronie www?

To może być wszystko, co dodasz na swoją firmową stronę… choć wcale nie musi 🙂

Co biznes, to inne potrzeby i oczekiwania. Dlatego liczbę czy treść zakładek najlepiej dostosować do konkretnej działalności. Niektórzy klienci zlecają napisanie mniejszej, inni większej liczby zakładek, np. FAQ (najczęściej zadawanych pytań) czy podstron na konkretne miasta (np. kancelaria prawna Gdańsk).

Chcesz wiedzieć, co sprawdzi się u Ciebie? Zapraszam do kontaktu! 🙂